요즘 식품 물가가 급격히 오르면서, 많은 소비자들이 절약할 수 있는 새로운 소비 방식을 찾고 있습니다. 그 중심에 떠오르는 것이 바로 ‘유통기한 임박 할인 앱’입니다. 단순히 저렴한 가격에 식품을 구매하는 소비자용 앱이라고 생각하기 쉽지만, 최근엔 이 앱들이 투자 시장, 특히 스타트업 투자와 주식시장에서도 주목받고 있습니다. 이 글에서는 이러한 할인 앱이 왜 주식과 연결되는지, 어떤 투자 가치가 있는지를 구조적으로 살펴봅니다.
1. 유통기한 임박 할인 앱이란? (절약 + 친환경 소비의 트렌드)
유통기한 임박 할인 앱은, 말 그대로 유통기한이 얼마 남지 않은 제품을 소비자에게 저렴한 가격에 제공하는 모바일 기반 플랫폼입니다. 일반적으로 마트, 편의점, 식당, 베이커리 등에서 하루 이틀 안에 폐기될 예정인 상품들을 등록하고, 소비자는 이를 앱을 통해 실시간으로 확인 후 구매할 수 있습니다.
대표적인 국내 플랫폼으로는 ‘라스트오더’, ‘잇마플’, ‘세이브이츠’, ‘노잼푸드’ 등이 있으며, 사용자 경험(UI/UX)이 간단하고 위치 기반 기능을 활용해 인근 할인 매장을 쉽게 찾을 수 있도록 돕습니다. 이 앱들은 기존의 재고 처리 방식보다 훨씬 효율적이며, 매장 입장에서는 버려질 상품을 일부라도 현금화할 수 있다는 장점이 있습니다.
소비자 입장에서의 이점은 분명합니다. 물가 상승이 지속되는 상황에서 유통기한 임박 제품을 통해 최대 90%까지 저렴한 가격에 제품을 구매할 수 있으며, 식품뿐만 아니라 베이커리, 커피, 디저트, 밀키트 등 카테고리도 다양해지고 있습니다. 단순한 ‘떨이 상품’의 개념을 넘어, 새로운 소비문화로 자리 잡고 있는 셈입니다.
더불어 중요한 포인트는 친환경성과 사회적 가치입니다. 환경부에 따르면 국내에서만 매년 500만 톤 이상의 음식물이 폐기되며, 이는 온실가스 배출의 주요 원인 중 하나로 지목되고 있습니다. 이러한 낭비 문제를 해결하기 위해 등장한 것이 바로 ‘유통기한 임박 할인 앱’입니다. 이 앱들을 사용함으로써 소비자들은 불필요한 음식물 쓰레기 배출을 줄일 수 있으며, 환경 보호에 간접적으로 기여하는 셈입니다.
특히 MZ세대를 중심으로 ‘윤리적 소비’, ‘제로웨이스트’, ‘ESG 실천’이라는 키워드가 일상화되면서, 단순히 싸다고 사는 것이 아니라 지속 가능한 소비 방식을 추구하는 흐름이 강해졌습니다. 유통기한 임박 할인 앱은 이런 트렌드에 정확히 부합하는 플랫폼으로, 경제적 이익과 환경적 가치를 동시에 실현할 수 있다는 점에서 큰 주목을 받고 있습니다.
또한 이러한 앱들은 단순한 소매 구조를 넘어서, 공공기관 및 지자체와의 협업 모델로 확장되고 있습니다. 예를 들어 일부 지자체는 지역 내 소상공인들과 연계하여 폐기 예정 식품을 등록하고, 지역주민들에게 할인된 가격으로 제공하는 사회적 실험을 하고 있으며, 이는 플랫폼의 공공성과도 직결됩니다.
결국 유통기한 임박 할인 앱은 단순한 절약 수단이 아니라, 지속 가능하고 윤리적인 소비의 통로이자, 디지털 기반의 사회적 혁신 모델이라고 할 수 있습니다. 이러한 구조와 철학이 향후 투자 시장에서 어떻게 연결될 수 있는지는 다음 소제목에서 자세히 다루겠습니다.
2. 이 앱들이 어떻게 수익을 낼까? (플랫폼 수익 구조 분석)
유통기한 임박 할인 앱은 단순한 ‘재고 정리 플랫폼’이 아니라, 다층적 수익 구조를 가진 비즈니스 모델입니다. 많은 소비자들은 이런 앱들이 어떻게 돈을 버는지 궁금해합니다. 겉으로 보기엔 제품을 저렴하게 판매하는 구조지만, 사실 이 앱들은 수수료, 데이터, 광고, 제휴 등을 통해 다양한 수익원을 확보하고 있습니다.
첫 번째로, 가장 기본적인 수익 구조는 판매 수수료입니다. 입점한 매장이나 식당이 앱을 통해 임박 상품을 등록하고, 판매가 이루어질 때마다 일정 비율(보통 10~25%)의 수수료를 플랫폼 측에 지불합니다. 이는 일반 이커머스 플랫폼과 유사한 방식이며, 거래가 많아질수록 플랫폼의 매출이 증가합니다.
두 번째는 광고 수익입니다. 특정 매장이나 제품을 앱 상단에 노출하거나, 추천 배너에 노출되도록 하는 프로모션 광고입니다. 특히 유동 인구가 많은 지역이나 프랜차이즈 브랜드의 경우, 더 많은 노출을 원하기 때문에 프리미엄 광고 상품에 대한 수요가 높습니다. 일부 앱은 지역 기반 타기팅 광고를 도입하여 수익성을 높이고 있습니다.
세 번째는 구독 및 B2B 제휴 모델입니다. 예를 들어, 식품 도매업체나 프랜차이즈 기업에게 재고 처리 전용 서비스를 정기 요금제로 제공하거나, 데이터 리포트 형태로 판매하기도 합니다. 최근 일부 앱은 AI 기반 수요 예측 데이터를 통해 식품 재고를 미리 줄이는 예방형 설루션을 기업에 제공하면서, B2B 시장에서 강한 입지를 확보하고 있습니다.
네 번째는 빅데이터 기반 사업 확장성입니다. 소비자가 어떤 제품을 어떤 시간대에 자주 구매하는지, 어떤 지역에서 임박 상품 소비가 활발한지를 분석함으로써, 소비 패턴 데이터를 축적합니다. 이러한 데이터는 유통업체뿐 아니라 마케팅 회사, 프랜차이즈 본사, 심지어 금융기관까지 활용 가능성이 있어 향후 수익화할 수 있는 가치가 큽니다.
마지막으로, 일부 앱은 API 연동 또는 오프라인 POS 연계를 통해 자동 상품 등록 및 결제 기능을 제공하며, 기술 사용료 형태로 수익을 발생시키기도 합니다. 이처럼 유통기한 임박 할인 앱은 단순히 ‘싸게 파는 앱’이 아니라, 데이터 기반의 유통 혁신 플랫폼으로 진화하고 있으며, 그만큼 다양한 수익원을 통해 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축해나가고 있습니다.
3. 그런데 왜 ‘주식’과 연결될까? (투자 가치와 시장 흐름)
유통기한 임박 할인 앱이 단순히 소비자의 ‘절약 도구’로만 여겨졌던 시대는 지났습니다. 지금은 이 앱들이 갖고 있는 비즈니스 확장성, ESG 가치, 기술성, 데이터 자산 등이 종합적으로 작용하면서, 투자자와 주식 시장의 주목을 받는 구조로 변화하고 있습니다. ‘왜 이런 앱이 주식과 연결되느냐’는 질문은 이제 자연스럽고도 중요한 질문이 되었습니다. 다음은 그 구체적인 이유입니다.
첫째, 스타트업 투자 대상으로서의 가치입니다. 대표적인 플랫폼 ‘라스트오더’는 이미 수십억 원 규모의 시리즈 투자 유치를 성공적으로 마친 상태입니다. 이는 사회문제 해결과 동시에 수익 구조가 명확한 기업에 대한 투자자들의 신뢰를 보여주는 사례입니다. 이런 기업은 향후 기업공개(IPO) 가능성이 높아지며, 자연스럽게 주식 시장에서의 성장 기대감으로 연결됩니다.
둘째, ESG 트렌드와의 결합 효과입니다. 전 세계 주식시장에서 ESG는 하나의 투자 필수 기준으로 자리 잡았습니다. 유통기한 임박 상품을 할인 판매함으로써 음식물 쓰레기를 줄이고, 지속 가능한 소비를 유도하는 이들 플랫폼은 E(Environment) 부문에서 강점을 지닙니다. 이런 구조는 국내외 ESG 펀드, 임팩트 투자기관, 소셜 리스폰서블 펀드 등이 투자 대상으로 고려하게 만들며, 향후 상장 시 ESG 테마주로 주목받을 수 있습니다.
셋째, 데이터 기반 수익모델과 기술력입니다. 단순한 거래 중개가 아니라 소비자 데이터를 축적하고, 이를 기반으로 판매 예측이나 매장 운영 최적화 서비스까지 제공할 수 있는 구조는 기업의 ‘기술 기반 플랫폼’으로서의 가치로 평가됩니다. 기술 기반 스타트업은 일반 유통업체보다 밸류에이션이 높게 책정되는 경우가 많고, 이는 상장 시 투자자들의 기대를 모으는 요소가 됩니다.
넷째, 기존 상장 기업과의 비교 우위입니다. 예를 들어 쿠팡이나 마켓컬리 등 상장된 유통 플랫폼은 대량 구매·정기 배송에 집중되어 있지만, 유통기한 임박 할인 앱은 재고 처리의 니치(niche) 시장을 공략한다는 점에서 경쟁이 덜하며, 효율성과 친환경성을 동시에 만족시킵니다. 이는 향후 소비자 접점을 확대하거나, M&A(인수합병) 타깃으로서도 높은 가능성을 보여줍니다.
다섯째, 투자 접근성의 확대입니다. 일부 플랫폼은 크라우드 펀딩 방식으로 소액 투자자들에게 지분 참여 기회를 제공하고 있으며, 최근에는 증권형 토큰(STO)이나 비상장 주식 거래 플랫폼을 통해 일반인들도 초기 투자에 참여할 수 있는 구조가 마련되고 있습니다. 이는 플랫폼에 대한 관심을 투자로 연결시키는 구조이며, 대중의 인식 전환에도 중요한 역할을 합니다.
결국 유통기한 임박 할인 앱은 단순한 소비 앱이 아니라, 사회적 가치를 기반으로 성장하는 잠재력 높은 기업군으로 분류됩니다. 이로 인해 관련 기업들이 상장 전후 투자자 관점에서 분석 대상이 되며, 주식 시장에서의 존재감을 점차 확대해 나가고 있는 것입니다.
결론: 생활 속 소비, 미래의 투자로 연결되다
유통기한 임박 할인 앱은 단순히 절약을 위한 소비 도구를 넘어, 이제는 친환경적이고 지속 가능한 소비문화의 중심 플랫폼으로 자리매김하고 있습니다. 이 플랫폼들이 제공하는 사회적 가치와 기술 기반 비즈니스 구조는 투자 시장에서도 주목할 만한 요소로 작용하며, 실제로 비상장 스타트업 투자, ESG 테마주, 크라우드 펀딩 등 다양한 경로로 주식과의 연결고리를 만들어가고 있습니다.
특히 물가 상승과 환경 위기가 동시에 심화되는 오늘날, 절약과 환경 보호를 동시에 실천할 수 있는 소비 방식을 선택하는 것은 하나의 ‘가치 있는 행동’이며, 그 선택이 바로 투자로 이어질 수 있습니다. 유통기한 임박 할인 앱은 이러한 시대적 요구를 충족시키는 동시에, 향후 IPO 가능성과 성장성을 내포한 차세대 유망 산업군입니다.
이제 우리는 단순한 앱 사용자를 넘어, 변화의 흐름에 참여하는 ‘가치 소비자’이자 ‘잠재적 투자자’가 될 수 있습니다. 주식을 공부하거나 투자 대상을 찾고 있다면, 이러한 생활 속 플랫폼의 성장 가능성에 먼저 주목해 보세요. 당신의 소비가 곧 미래를 바꾸고, 투자 기회가 될 수 있습니다.
■ 사례: 절약 소비자에서 스타트업 투자자로, 김 OO 씨 이야기
김 OO 씨(33세, 서울 거주)는 2022년부터 본격적으로 ‘유통기한 임박 할인 앱’을 사용하기 시작했습니다. 직장 근처 편의점과 카페에서 매일 수십 개의 상품이 폐기되는 것을 보면서, “버려질 거라면 싸게라도 사면 좋지 않을까?”라는 생각에서 시작한 일이었습니다.
그는 매일 아침 ‘라스트오더’와 ‘잇마플’ 앱을 통해 주변 할인 상품을 확인하고, 점심 도시락이나 저녁 간식을 30~70% 저렴하게 구매했습니다. 덕분에 한 달 생활비가 10만 원 이상 절약되었고, 무엇보다 ‘음식물 낭비를 줄이고 있다’는 뿌듯함도 느꼈습니다.
그렇게 앱을 꾸준히 사용하던 중, 김 씨는 플랫폼 내에서 크라우드 펀딩 투자자 모집 공고를 발견하게 됩니다. 20만 원이라는 소액으로도 참여 가능한 구조였고, ESG 기업에 투자한다는 사회적 의미에 끌려 그는 투자를 결심했습니다.
그 후 그는 해당 앱의 투자 리포트와 성장 전략을 받아보며, 스타트업과 벤처투자에 대한 관심을 넓혀갔습니다. 이후에는 STO(증권형 토큰) 형태로 참여 가능한 플랫폼에도 소액으로 투자했고, 커뮤니티 활동을 통해 투자 정보를 공유하는 네트워킹도 시작했습니다.
김 씨는 말합니다.
“이전엔 단순히 절약하는 소비자였는데, 지금은 내가 응원하는 기업의 작은 투자자가 됐다는 자부심이 생겼어요. 내 소비와 투자가 하나로 연결되어 있다는 경험이 정말 특별했어요.”
지금도 그는 매주 앱을 이용해 할인 식품을 구매하고 있으며, 플랫폼의 성장과 함께 투자 수익도 기대하고 있습니다.
■ 자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. 유통기한 임박 할인 앱은 어떤 사람들이 주로 사용하나요?
A. 유통기한 임박 할인 앱은 가격 민감도가 높은 소비자층에서 특히 인기가 많습니다. 대표적으로 MZ세대, 1인 가구, 알뜰 소비를 지향하는 주부층 등이 자주 이용하며, 최근에는 환경 보호에 관심 있는 사용자들도 많이 찾고 있습니다. 단순한 절약을 넘어서 윤리적 소비, 제로웨이스트 실천이라는 가치를 추구하는 트렌디한 소비층에게도 적합한 서비스입니다.
Q2. 유통기한 임박 할인 앱에 투자하는 방법은 무엇인가요?
A. 현재 많은 유통기한 할인 앱은 비상장 스타트업 형태로 운영되고 있어, 일반적인 주식 거래 앱에서는 구매할 수 없습니다. 하지만 일부 플랫폼은 크라우드 펀딩, 에인절 투자, STO(증권형 토큰 발행) 등을 통해 개인 투자자에게도 투자 기회를 제공하고 있습니다. 상장 전 투자에 관심이 있다면, 해당 플랫폼의 IR자료나 투자 페이지를 참고하는 것이 좋습니다.
Q3. 할인 앱은 어떻게 수익을 내고 기업가치를 높이나요?
A. 유통기한 임박 할인 앱은 단순한 거래 수수료 외에도 광고 수익, B2B 재고 처리 제휴, 프리미엄 서비스, 그리고 소비자 구매 데이터 분석을 통한 마케팅 활용 등 다양한 수익 모델을 갖추고 있습니다. 또한 음식물 쓰레기 절감이라는 사회적 가치와 ESG 요소 덕분에 기업 가치 평가(밸류에이션) 시 높은 점수를 받을 가능성이 큽니다. 이는 향후 IPO나 M&A 시 중요한 자산으로 작용합니다.
※ 본 글은 특정 금융 상품의 매수/매도를 권유하는 것이 아니며, 투자에 대한 판단과 책임은 투자자 본인에게 있습니다.
